Реферат: Телевизионная реклама

ФЕДЕРАЛЬНОЕАГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ВОРОНЕЖСКИЙГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»
на тему: «Телевизионная реклама»

Направление «Менеджмент»

Дневное отделение

Руководитель курсовой работы

к.э.н., доцент В.П.Бугаков

Курсовую работу выполнил

студент 2 курса, 2 гр. Д.Ю.Чехлыстов

Воронеж- 2006

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1. Понятие рекламы и телевизионная реклама какеё особый тип 5

1.1.Изистории рекламы 5

1.2.Понятиеи характеристика рекламы 7

1.3.Характеристикателевизионной рекламы 13

2. Особенности телевизионной рекламы 17

2.1.Преимущества и недостаткителевизионной рекламы 17

2.2.Экономическая и психологическаяэффективность рекламы 20

2.3.Измерение аудитории телевидения 22

2.4.Стоимостьтелевизионной рекламы 24

2.5.Ценностьтелевидения для рекламы 26

2.6.Ограничения,присущие телевидению 28

2.7.Особенностирекламной практики в России 29

Заключение 31

Списокиспользованных источников 33

ВВЕДЕНИЕ

«Реклама, которой выпала судьба стать самымвездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатнойпродукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублитературесуждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такоеогромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, нисветские писания. В Америке середины XX в. сила рекламного слова и рекламногообраза затмила собой мощь всей прочей литературы.»

Историк Даниэл Бурстин в книге

«Американцы: опыт демократии»

Дотелевизионная эпоха характеризовалась крайне беднымии невыразительными средствами и способами общения с гражданами. Телевидение вомногом способствовало прямому познанию объективной реальности, главное —очевидной возможности увидеть и почувствовать в любой момент по своему выборуи настроению то или иное экранное искусство.

Сегодня и телерадиореклама как форма бизнесастановится в определенной мере творческим процессом и требует серьезногопознания и четкой реализации на телевизионных и радиовещательных каналах.

Сложность, значимость и многообразие проблем российскойтелерадиорекламы объективно требуют комплексного подхода. Его задача — выявитьосновные тенденции: куда движется телерадиореклама, что в ней сегодня происходит.

Реклама — новая русская идеология. Реклама — массовыйгипноз. В какой-то мере реклама — отображение культуры. В России в короткоевремя создан рекламный рынок: успешно функционируют рекламные агентства, фирмы,бюро, на качественный уровень поднялись предоставляемые ими услуги. Рекламапостепенно входит в общий комплекс экономического механизма: производство,финансирование, распределение и предпринимательство. Ее целью являетсяпривлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям и выпускаемым товарам,подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования иприемлемую цену. Задачей же рекламы является не только привлечь внимание изаинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в данномтоваре, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт.

Наиболее же эффективным видом рекламы являетсятелевизионная реклама, поскольку она действует сразу на три канала восприятиячеловека: зрительный, слуховой и подсознательный. Именно на исследование этоговида рекламы и её эффективности направлена данная курсовая работа.

1.1 ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ

Реклама родилась одновременно с рынком. С латыни словопереводится как “выкрикивать”, что говорит само за себя. Громкие крики зазывал— это уже ранняя реклама. Призывы разносчиков, лавочников — тоже реклама. Ужепо улицам Древних Афин и Средневековой Европы ходили глашатаи, возвещая опродаже рабов, скота и товаров.

Наглядная реклама тоже появилась давно. Древниеримляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях и цирковыхпредставлениях. Финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам праздничных шествий,превознося в этих росписях достоинства своих товаров. В Средние века текстызаменяли картинками — церковная инквизиция расправлялась с грамотными. В 1662году в Англии вышла первая в мире газета “Уикли Ньюс” и ее страницы содержалирекламу — первое известное газетное объявление касалось украденной лошади. В1630 году парижский костоправ открыл лавку, на стенах которой каждый за 3 сумог вывесить рекламу — это был прототип рекламного агентства.

Татуировку на теле тоже можно назвать рекламой, таккак она преследует цель — рассказать окружающим о личности. кастовой принадлежности,послужном списке ее носителя и т. д.

К рекламе можно отнести и “жезлы начальников” —прообразы скипетров, принадлежащих древним богам — символизирующие власть ихобладателей, а также знаки собственности: клейма, которыми хозяева метилипредметы обихода и домашний скот, впоследствии рабов. Ремесленники ставиликлейма на своих товарах. От них пошли современные товарные знаки. С появлениемв 1450 году печатного станка издательские марки начали ставиться на книгах.

Наибольшего расцвета реклама достигла в США.

Изобразительная и устная реклама всегда развивалисьпараллельно. Соединение рисунка с выкриком зазывалы, единство праздника и дела,развлечения и коммерческой выгоды очень характерно для российского ярмарочногофольклора.

В России издательские марки на книгах появились в 16веке. В начале 19 века в России стали формироваться первые видовые плакаты,которые вместе с красочными афишами в значительной степени влияли на обликгорода. Изобразительная и устная реклама всегда развивались параллельно.Соединение рисунка с выкриком зазывалы, единство праздника и дела, развлеченияи коммерческой выгоды очень характерно для российского ярмарочного фольклора.

Сегодняшняя реклама — грезы и сон российскойдействительности. Если человек не верит ей, она повторит себя еще раз, и еще, иеще. Сработает элемент гипноза и покупка состоится.

Одной из особенностей развития рекламного бизнеса впоследние 10-15 лет было создание международной сети рекламных агентств. Вначале 80-х годов доминирующее положение на мировых рекламных рынках занимали крупные американские рекламные агентства. Ссередины 80-х годов наблюдается тенденция изменения сложившегося рынкарекламных услуг, связанная с созданием нового Общего рынка в Европе, который объединил320 млн. потребителей.

1.2 ПОНЯТИЕИ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ

Термин “реклама” происходит от латинского “reclamare”, что означает откликаться, возражать,выкрикивать, выражать неудовольствие. А в английском языке реклама обозначаетсятермином “advertising”, что в переводеозначает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя кпродукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений,рекомендаций приобрести данный товар или услугу.

Существует большое количество разных определенийрекламы. Рассмотрим наиболее точные и значимые.

Реклама — это вид деятельности либо произведенная в еерезультате продукция, целью которых является реализация сбытовых или другихзадач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространенияоплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленноевоздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакциювыбранной потребительской аудиторией.

Реклама — платное, однонаправленное и неличноеобращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие видысвязи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги.

Реклама – это оплаченная, не персонализированнаякоммуникация осуществляемая идентифицированным спонсором и использующаясредства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиятьна нее» (10 с.32).

А вот Ожегов в толковом словаре русского языка даеттакое определение: «Реклама – это оповещение различными способами длясоздания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей».

Энциклопедическое определение рекламы следующее:«Реклама – разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо,популяризацию чего-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемыхкаким-либо предприятием и т.д.»

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе»даёт чёткое определение: «Реклама –распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическомили юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация),которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формулироватьили поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеями начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

Как видно из определений, от обычного информационногосообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это обращениеможно считать рекламой, если оно:

А.

платное – рекламодатель должензаплатить за передачу своего сообщения

Б.

однонаправленное – реклама фактическиимеет только одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия; сигналыобратной связи поступают только в виде конечного поведения потенциальногопокупателя

В.

неличное – в отличие от продажи,осуществляемой через посредство особых торговых представителей, рекламаадресуется не какому-то конкретному лицу, но группе лиц, образующих её целевуюаудиторию

Г.

опосредованное– при этом, если реклама обращена на очень широкую аудиторию (домохозяйки,автомобилисты и т.д.), то посредником выступает пресса и другие средствамассовой информации; если же объектом рекламы являются более узкие круги(например, промышленники, представители определённых профессий), то используютпрессу и средства распространения информации более скромных масштабов (прямуюили почтовую рекламу, каталоги, салоны, выставки)

Реклама — этотонкий рыночный инструмент, и цели рекламной деятельности должны быть четкоустановлены, выражены количественно и определены сроками, что позволитконтролировать эффективность рекламных мероприятий.

Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, следуетопределить для какой цели она будет использована.

Цели рекламы:

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

Основная задача рекламы — сделать сообщение о товареили услуге не только понятным, но и приятным.

Все эти цели рекламы можно объединить в группы позадачам, на решение которых направлена данная реклама, и выделить виды рекламы.

Виды рекламы:

1.

Имидж-реклама

2.

Стимулирующаяреклама

3.

Рекламастабильности

Рассмотрим подробнее эти виды.

1. Основная цель имидж-рекламы — созданиеблагоприятного образа (имиджа) фирмы или товара. Ее основная роль — ознакомитьпотенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), сназначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениямидеятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь кпроизводителю.

Имидж – реклама, как правило, действует шире другихвидов рекламы. Она направлена не только на непосредственных покупателей, но ина более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукциии сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции упокупателей.

Для имидж-рекламы наиболее эффективны следующиесредства рекламы:

·

рекламныеролики на телевидении

·

рекламныещиты

·

рекламана транспорте

·

рекламав популярных газетах и журналах

·

участиев благотворительных акциях

Как правило, в российской рекламной практикеимидж-рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, азначит, и с устойчивыми доходами. Это, в основном, касается фирм, занимающихсяпроизводством или реализацией товаров. Иначе обстоит дело в сфере услуг,особенно финансовых. С имидж-рекламы начинают свою деятельность банки иинвестиционные фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов онине смогут добиться каких-либо ощутимых успехов.

Рассмотрим пример использования имидж-рекламы. У сотовойкомпании «Билайн» до ребрендинга логотипом была синяя пчелка, после — кружок с желтыми и черными полосками. Лично для меня, старый бренд«Билайн» перестал интересовать. Много услышанных недовольств поповоду связи и обслуживания клиентов ассоциировались у меня непосредственно сэтой пчелкой. Сейчас же для меня «Билайн» стал новым оператором,потому что кординально поменялись опознавательные признаки этого сотовогооператора. Новый логотип, новые слоганы – все это поменяло мое отношение к«Билайн». А большая часть рекламы проводилась именно на телевидении.Во всех рекламах использован белый фон, что дает ощущение чистоты,откровенности, честности. Одна из реклам: милая девушку прыгает на батуте,улыбается, ее лицо сияет, звучит фраза «говорить стало легче» – всеэто вызывает светлые чувства и побуждает подключиться к «Билайн».

2. Стимулирующая реклама направлена, в основном, настимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, онадолжна быть адресована пользователям или покупателям продукции. При этомнеизбежно обращение к несколько большей аудитории покупателей илипользователей. Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнутьосновные преимущества продукции и услуги, их положительные качества по сравнениюс аналогичными товарами.

Здесь наиболее эффективны следующие средства реклама:

·

повторяющаясяреклама в газетах и журналах

·

прямаяпочтовая рассылка

·

рекламана радио

·

участиев выставках

·

телереклама(эффективна, но у нее высокая стоимость)

Примером использования стимулирующей рекламы являетсяреклама шоколадного батончика «Сникерс». «Сникерс» на рынкеуже давно, хорошо известен, это брэнд, и нет смысла создания имиджа – он давноуже существует. Реклама направлена, прежде всего, на молодёжь, летомэто молодые люди, гоняющие на велосипедах, в другой рекламе – кудающие другдругу летающую тарелку, а в рекламе, которую показывают зимой, – катающиеся насноубордах. Слоган этих реклам – «Не тормози – сникерсни!» В общем, врекламе явная ориентация на молодых и активных с целью роста продаж продукции.

3. Реклама стабильности направлена на информированиепокупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ееустойчивом положении на рынке. Данная реклама используется при налаженном сбытетоваров и услуг и при полном “портфеле заказов”. Даже когда фирма и продукция,которую она производит, пользуются спросом на рынке, эти результаты необходимовремя от времени закреплять рекламой.

Наиболее эффективные средства рекламы стабильности:

·

скрытаяреклама в виде статей о деятельности и товарах

·

участиев выставках

·

прямаяпочтовая рассылка постоянным партнерам проспекта о годовой деятельности

Наверное, самым ярким примеров этого вида рекламыявляется реклама компании «Газпром». Имидж у «Газпрома» ужесформирован, эта компания монополист, и нет смысла в рекламе стимулировать продажи.В рекламе читаются достигнутые позиции,направленность в будущее, стремление сохранения существующего потенциала и развития.Эта реклама привлекательна и эффективна, т.к. в ней участвует ребёнок — символ«светлого будущего», произносятся важные для нации фразы:«Генеральный спонсор сборной России», «Народное достояние»,используются картины русской природы, народная музыка.

Определившись с целями и задачами рекламы, выделим еефункции:

1.

Экономическая(сбытовая). Умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует роступрибыли.

2.

Информационно-просветительская.Реклама информирует покупателей о товарах и услугах.

3.

Социальная(культурная) Реклама способствует укреплению определенных эстетических норм.

4.

Интеграционно-организаторская.Реклама способствует организации общественной жизни в определенных сферах.

5.

Контролирующая.Контролирует процессы создания предпочтений групп потребителей к товарамразличного ассортимента.

1.3 ХАРАКТЕРИСТИКАТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

Реклама – один из способов продвижения товара на рынок. Она существует,чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, чтобы этот товар илиэту услугу было выгодно производить. Существует много средств распространениярекламы, но самое эффективное это телевидение.

Телевидение — самое разностороннее из рекламныхсредств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальныхпокупателей наибольшим количеством способов: сочетание звуков и зрительных воздействийи огромная по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаясяво время демонстрации определённых телепередач.

Подобно прочим средствам распространения информации,телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования ипретворения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Мгновенность передачипозволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено егообращение — не просто в какой день недели, а в какой час и какую минуту его увидяти услышат. А это дает возможность выбрать конкретную аудиторию (домохозяйки,дети, любители спорта и т. д.).

По сравнению с другими видами рекламы телевидениеимеет — или может иметь — более личностный характер и обладает возможностьюнаглядно продемонстрировать рекламируемые товары.

Благодаря изображению, звуку, движению и цветутелевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее наэкране. Огромный объем демографических данных о телевизионных аудиториях позволяетболее четко планировать и стратегию рекламы, и размеры затрат. Телевидение —средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех сегментовнаселения. При этом охват обеспечивается очень быстро благодаря тому, чтотелевидение ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, оно обеспечиваетвозможность высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотромтелепередач так много времени, что вполне могут вступить в контакт с одним итем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотностиспособствует и приверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу“пикового” времени. Телевидение рентабельно. Несмотря на высокие общие издержки,его большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимостив расчете на тысячу зрителей.

Если сравнить рекламу RenaultMegane2 по телевизору и в журналах, то налицо существенные отличия. В журнале – фотография автомобиля на красивом фоне ислоган. В телевизионной рекламе же красивые фоны меняются чуть ли не каждуюсекунду, машину показывают с разных ракурсов, зритель может увидеть не толькоэкстерьер, но и интерьер Renault, насладиться работой двигателя и, возможно даже, наоснове увиденного представить себя за рулем. И в конце звучит тот же слоган.Нельзя не согласиться, что телереклама дает на много больше ощущений, чем та жереклама в журнале.

Итак, телевизионная реклама – это платное,однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в пользутовара, марки, фирмы. Также на телевидении в ряде случаев даются рекламныематериалы, представленные как репортажи и т.д. Кроме того, технически возможносоздание рекламной продукции, котораяоказывает влияние на потребителя, причём сам потребитель не осознаёт, что нанего воздействуют (например, путём специальных видеовставок, двойнойзвукозаписи и т.п.). Все материалы такого рода, то есть реклама, которая неосознаётся потребителем именно как реклама, называется скрытой рекламой. ЗаконРФ «О рекламе» подобную рекламу запрещает.

Телевизионная реклама полезна в основном тем, ктонамерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность.Она хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемый товар или услугаавтоматически связывались с именемрекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотятв короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта.

Телереклама может использоваться компаниями, которые,даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж. Самфакт появления рекламы на ТВ говорит о состоятельности, и после десятка прогоновв эфире он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов, пусть и нестоль многочисленных.

Среди самых распространенных видов телевизионнойрекламы можно выделить:

·

телевизионныерекламные ролики

·

рекламныеобъявления, рекламные телерепортажи и телепередачи

·

рекламныезаставки в перерывах между передачами

Телеролики — это рекламные видеороликипродолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые потелевидению. Очень часто такие программы могут включаться в различныепопулярные художественные и публицистические передачи и программы. Телероликиклассифицируются:

1.

попродолжительности:

·

блиц-ролик.Это ролик продолжительностью 5-15 сек., в нем показывается логотип компании,образ, слоган и изображение товарного знака

·

развернутыйролик. Этот ролик продолжительностью 30-60 сек., в нем присутствует сюжет. Этотролик наиболее эффективный

2.

по характерупредоставления информации:

·

информационныеролики, которые сопровождаются дикторским текстом;

·

видовыеролики, которые демонстрируют образ потребителя, типичные условия потреблениятовара

·

чувственно-сентиментальные.В данных роликах нет сюжета, акцент делается на ощущениях потребителя

·

аттракционные.В этих роликах присутствует юмор, они основаны на неожиданном стеченииобстоятельств

Примеров тетероликов просто не счесть, это рекламаподсолнечного масла «Олейна», пива «Толстяк», автомобилей«УАЗ», тампонов "Tampax", лапши быстрого приготовления«Ролтон», цифрофых фотоаппаратов «OLYMPYS», туров а Египет,фильмов, которые скоро появятся на экранах кинотеатров и телевидения и многихдругих товаров и услуг.

Телеобъявления — рекламная информация, читаемаядиктором. Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различныепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируютсяте или иные товары или услуги, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

Субботнее шоу «Большие деньги» являетсяпримером данного вида телевизионной рекламы. У этого шоу есть спонсор«М-Видео», продукцию которого и разыгрывают участники игры.

Телезаставки — транслируемые в сопровождениидикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные илифотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различнымителепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики.

Примером телезаставок служит передача«Телекалейдоскоп», транслируемая в Воронеже. Это обычные объявления,как в газете, только с анимированными картинками и дублированные голосом.

2.1 ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙРЕКЛАМЫ

Рекламодатели нестали бы вкладывать большие суммы в производство телевизионной рекламы, если быона не была эффективной. Основные достоинства телевидения, делающие его привлекательнымсредством рекламы — эффективность затрат, воздействие и влияние на зрителей.Рассмотрим эти аспекты:

1. Эффективностьзатрат.

Многиерекламодатели рассматривают телевидение как наиболее эффективное средствопередачи рекламного обращения. Главным преимуществом телевидения является егоширокий охват, который в свою очередь, чрезвычайно эффективен с точки зрения затрат.

2. Воздействие.

Другимпреимуществом телевидения является мощное воздействие изображения и звука назрителя. Это повышает уровень участия потребителя до уровня, сравнимого спосещением магазинов и общением с продавцами, умеющими убеждать покупателя.Телевидение обладает потрясающим потенциалом: на экране обыденные товары могутвыглядеть важными, волнующими и интересными.

3. Влияние напотребителей.

Телевидениестало важным элементом нашей культуры. Для большинства из нас телевидение сталоосновным источником новостей, развлечений и образования. Зрители охотнее веряткомпаниям, рекламируемым по телевидению, в особенности тем, которые спонсируютхудожественные и образовательные программы. Иногда это влияние связано сучастием в рекламе популярных знаменитостей.

Несмотря наэффективность телевизионной рекламы, она имеет также и свои недостатки. К нимотносятся высокие затраты на рекламу, отсутствие избирательности и негибкость.Рассмотрим подробнее эти недостатки:

1. Высокиезатраты.

Наиболеесерьёзным ограничением для использования телевизионной рекламы являетсячрезвычайно высокая абсолютная стоимость её производства и трансляции. Хотя врасчёте на одного охваченного потребителя стоимость рекламы на телевидениинизка, абсолютная стоимость может оказаться неприемлемой, особенно длянебольших и средних компаний. В затраты на производство входит стоимость съёмкиролика и гонорар за участие в нём знаменитости. При этом расценки на рекламноевремя на телевидении зависят от спроса и предложения. Реклама в программе,собирающей широкие аудитории, будет стоить намного дороже. Не зря говорят, чтотелевизионная реклама очень дёшева, если вы можете себе её позволить.

2. Отсутствиеизбирательности.

Несмотря напоявление множества технологий, позволяющих осуществлять более целенаправленноевоздействие на потребителей, телевидение остаётся неизбирательным средствомрекламы. Телевидение охватывает значительную часть, но далеко не всю аудиторию.Хотя телевизионщики и пытаются классифицировать своих зрителей, их описания носятобщий характер и не дают рекламодателям полной уверенности, что их рекламуувидят целевые потребители. Таким образом, телереклама связана с высокимбесполезным охватом, то есть коммуникацией, направленной на пассивнуюнезаинтересованную аудиторию.

3. Негибкость.

Разработкаграфиков размещения рекламы на телевидении страдает недостаточной гибкостью.Большая часть телевизионного рекламного времени покупается весной и рано летомна весь последующий сезон. Если рекламодателю не удаётся сделать такую покупкузаблаговременно, ему будут доступны только небольшие оставшиеся промежуткивремени в расписании программ. Также сложно проводить оперативные изменения врасписании, тексте рекламы или изображении.

Чтобы болееточно представить себе те преимущества, которые предоставляет телереклама, и еёнедостатки, можно сравнить два наиболее эффективных вида рекламы – этотелереклама и радиореклама. Эти два вида объединяют общим понятием«аудиовизуальная реклама». Для распространения такой рекламы используютсяразные каналы коммуникации: телевидение и радио.

Теле- ирадиореклама имеют много общего: оба пользуются эфиром для передачи сообщений,оба зависят от добровольногоприобретения населением приёмных устройств, оба располагают общенациональнымисетями станций для одновременного вещания в различных частях страны. Они предоставляютрекламодателю уникальную возможность планирования и проведения в жизнь эффективнойрекламной стратегии.

Теле- ирадиореклама застаёт зрителя и слушателя в домашней обстановке, когда он болеевосприимчив к информации, но может в любой момент выключить телевизор илиприёмник. Значит, надо успеть высказать свою мысль за оптимально короткоевремя. Именно этим объясняется небольшая продолжительность теле- и радиорекламыи мимолётность рекламного контакта, что, безусловно, относится к недостаткам итого, и другого.

Однакотелевидение имеет перед радио ряд преимуществ:

· Сочетаниеизображения, звука и движения; тогда как для радио доступен только звук

· Болеевысокая степень привлечения внимания и чувственного воздействия

Но, вместе стем, реклама на радио гораздо дешевле, чем на телевидении, и широта охватарадиовещания гораздо больше.

Итак,телевизионная реклама – наиболее эффективный вид рекламы, который обеспечиваетглубокое воздействие на зрителя благодаря одновременному сочетанию изображения,звука, движения. И существование определённых ограничений (отсутствиеизбирательности, мимолётность рекламного объявления) вовсе не подрываютэффективность отдельных телевизионных объявлений, а скорее указывает нанедостаток возможности удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламныеуслуги.

2.2 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ И ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ
ЭФФКЕТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

Эффективностьрекламы является важным условием правильного использования труда и материальныхсредств, расходуемых на рекламу. Под ней понимают способность воздействовать нааудиторию в направлении заданном производителем. Эффективность рекламныхсредств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубинойвпечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степеньюпривлечения внимания.

Различаютэкономическую эффективность рекламы и эффективность психологическоговоздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (психологическая эффективность).

Экономическаяэффективность рекламы — это экономический результат, полученный от применениярекламного средства или организации рекламной кампании, который выражается вувеличении прибыли и снижении расходов на рекламу.

Психологическаяэффективность — степень влияния рекламы на человека, т.е. это реклама, котораяпривлекает внимание, вызывает интерес, убеждает потребителя в необходимостикупить товар и подталкивает к покупке. Она связана с влиянием рекламы насознание и поведение людей. С этой точки зрения эффект рекламы можно считатьдостигнутым, если ей удалось привлечь внимание потенциального потре

еще рефераты

Еще работы по маркетингу, товароведению, рекламе

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Телевизионная реклама и её эффективность

29 Августа 2013

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Открытие собственного дела

29 Августа 2013

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Маркетинговое исследование рынка потребительских услуг: спрос на высшее бизнес-образование студентами Ульяновского Авиационного Колледжа.

29 Августа 2013

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Разработка новых товаров и роль рекламы в их продвижении

29 Августа 2013