Реферат: Презентация издательства "Дорлинг Киндерсли"
Новосибирский книготорговый техникум
Контрольная работа
по предмету
МАРКЕТИНГ ОТРАСЛИ
«Презентация издательства «Дорлинг Киндерсли»
<span Bookman Old Style",«serif»">
<span Bookman Old Style",«serif»">
<span Bookman Old Style",«serif»">
<span Bookman Old Style",«serif»">
<span Bookman Old Style",«serif»">
<span Bookman Old Style",«serif»">
<span Bookman Old Style",«serif»">
<span Bookman Old Style",«serif»">
Новосибирск
2001г.
<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA"><img src="/cache/referats/4432/image001.gif" v:shapes="_x0000_s1039"><img src="/cache/referats/4432/image001.gif" v:shapes="_x0000_s1038"><img src="/cache/referats/4432/image002.gif" v:shapes="_x0000_s1037"><img src="/cache/referats/4432/image003.gif" v:shapes="_x0000_s1032"><img src="/cache/referats/4432/image004.gif" v:shapes="_x0000_s1027"><img src="/cache/referats/4432/image005.gif" v:shapes="_x0000_s1036"><img src="/cache/referats/4432/image002.gif" v:shapes="_x0000_s1035"><img src="/cache/referats/4432/image005.gif" v:shapes="_x0000_s1034"><img src="/cache/referats/4432/image006.gif" v:shapes="_x0000_s1028"><img src="/cache/referats/4432/image003.gif" v:shapes="_x0000_s1033"><span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Wingdings">&
<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA"><img src="/cache/referats/4432/image008.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1046">Надонаучиться
не только хорошоиздавать,
но и хорошо продавать.
Питер Киндерсли
Питер КиндерслиЯркие красочные книги«Дорлинг Киндерсли» непременно обратят на себя внимание посетителей книжногомагазина и книжной ярмарки: они резко отличаются по дизайну и манере подачиматериала от книг других издательств. «Дорлинг Киндерсли» удалось создать свойсобственный стиль, что бывает крайне редко.
Книги «Дорлинг Киндерсли»удостоены многих престижных премий, а само издательство в 1993 году былопровозглашено в Англии «Издательством Года». Сейчас «Дорлинг Киндерсли» навершине славы.
Но путь издателя к успехубыл нелегким. 30 лет назад Питер Киндерсли собрал несколько своих друзей вномере гостиницы, чтобы обсудить с ниминекий издательский проект.
Поначалу Питер и его компаньонылишь готовили макеты книг, а потом пристраивали его различным издательствам. Нонастал момент, когда «Дорлинг Киндерсли» самостоятельно выпустило свою первуюкнигу «Пособие по первой медицинской помощи» Сегодня ее тираж составляет более4 млн. экземпляров на 20 языках.
Издательская фирма «ДорлингКиндерсли» одна из процветающих в западном книжном мире. «Дорлинг Киндерсли»издает книга на 37 языках в 80 странах мира; располагает собственной сетью магазинов, библиотек.
«Дорлинг Киндерсли» выпускает книги, видеопрограммы, книги накомпакт-дисках, календари, атласы. Среди книг – детские и «взрослые»: словари,справочники, энциклопедии, учебники, книги-игрушки, путеводители, издания по медицине,садоводству, кулинарии, по изобразительному искусству и музыке, художественнаялитература. Излюбленный вид книжной продукции – серии. Вот названия некоторыхиз них: «А что внутри?», «Свидетельства очевидца», «Энциклопедия науки», «Какэто работает», «Мой первый удивительный и забавный словарь», «Семейное чтение»,«Семейный врач» и т.д.
Ежегодный тираж книг «Дорлинг Киндерсли» — более 30 миллионов экземпляров.
В конце XIXвекав Великобритании возник новый вид детской книги – книга-картинка, PICTURE BOOK– где слово и изображение несут равную смысловую и эмоциональнуюнагрузки. С середины ХХ века ситуация начала меняться: возросла значениевизуального восприятия, передачи информации через изображение. В «ДорлингКиндерсли» привыкли считать, что 1000 слов стоят 1000 иллюстраций. Развивая этутенденцию, Питер Киндерсли создал новый жанр – информационную книжку-картинку,где текст и зрительный ряд в одинаковой степени являются источником информации.
Стиль «Дорлинг Киндерсли» — это высочайшее полиграфическое качество, соединенное с оригинальным книжныммакетом. Главное требование – четкая организация подачи материала.
Новая книга решается впервую очередь графически: каждой теме – отдельный разворот, на котором вокругглавного изображения располагается текст, разделенный на короткиеподписи-комментарии, объясняющие функции отдельных деталей, а также, в случаенеобходимости,, дополнительные небольшие рисунки: вид сбоку, разрез, развертка.Таким образом, читатель сначала рассматривает иллюстрации, а затем читает. Таксоразмерность текста и визуального ряда не только способствует быстромувосприятию, но и позволяет влиять навосприятие читателя, исподволь вовлекаяего в процесс познания.
Сотрудники «ДорлингКиндерсли» находятся в постоянном поиске новых возможностей дляусовершенствования своих изданий. Охотно используются технические новинки,выпускают видеопрограммы и книги на лазерных дисках.
В процессе подготовки первыхкомпьютерных программ в «Дорлинг Киндерсли» сделали важное открытие –непрерывный рассказ быстро утомляет и, хотя лазерный диск позволяет полностьюзаменить чтение текста его прослушиванием, следует и в этом случае старатьсямаксимально варьировать способы подачи материала, сочетая голос диктора сменяющимся изображением и чередуя его с текстом, воспроизведенным на дисплее,тем что при чтении усвоение информации происходит гораздо быстрее, чем припрослушивании.
Одно из преимуществ лазерныхдисков – возможность по собственному выбору компоновать информацию. Укомпьютерной книги нет ни начала ни конца, все в ней зависит только от выборачитателя.
Компьютерные программынезаменимы в школьном обучении, считает «Дорлинг Киндерсли». Они могут оказатьнеоценимую помощь детям, которым трудно сконцентрировать внимание на уроке илипри работе с обычным учебником. Ведь, на первый взгляд, книги на лазерных дискахпохожи на компьютерные игры.
Питер Киндерсли любитповторять китайскую пословицу: «Я слышу и забываю, я вижу и запоминаю, я делаюи понимаю». Преимущество лазерного дискав том, что он дает ощущение участия в процессе познания.
Эти книги – новое направлениев деятельности «Дорлинг Киндерсли», но и здесь компании удалось значительнообогнать своих коллег. Отделение «ДК-Multimedia» – самая крупная фирма попроизводству книг на лазерных дисках вне США. Уже создано 5 лазерных дисков, и,хотя они изначально опираются на наиболее популярные книжные серии, припереводе на новый носитель компании удалось и в компьютерной отрасли создать«свой собственный оригинальный стиль».
Заботясь о рекламе своейпродукции, в издательстве создали специальную службу, которая выпускаетмногочисленные плакаты, календари, висячие модули, рекламные стенды и снабжаетими книжные магазины и библиотеки. Но и это не все. В «Дорлинг Киндерсли»придумали и воплотили в жизнь программу «рекламных чаепитий». В проектеучаствует более 5000 человек, которые, получив от фирмы специальный рекламныйкомплект, организуют вечеринки в школах,библиотеках, клубах, в семьях, где за чашкой чая демонстрируют продукциюиздательства, рассказывают о книжных новинках, советуют, что купить. Купитькниги «Дорлинг Киндерсли» можно не только в книжных магазинах, но и всупермаркетах, на бензоколонках и вокзалах. Продуманна книготорговая политикапозволяет издательству ежегодно продавать более 30 млн. книг.
В книжных магазинах, скоторыми работает компания, все до одной книги, имеющиеся в продаже, выставленытак, чтобы их можно было взять в руки и рассмотреть. Там нет высоких полок, товар разложен ирасставлен на столах и невысоких стендах. Интерьер такой продажи выглядит какэкспозиция на книжной выставке.
В настоящеевремя интерактивные версии книг издательства «Дорлинг Киндерсли» можнопосмотреть в интернете. В издательстве считают, что люди должны знать, чтовнутри книг и хотят сделать опытчеловека, посещающего интернет-сайт, очень богатым опытом. Это также позволитлюдям в определенном смысле пользоваться книгой он-лайн. Вряд-ли кто-то будетраспечатывать всю книгу с Интернета. Качество распечатки не может бытькачеством печатного издания.
Основнаяцель размещения книг в Интернете — создание положительного настроя среди покупателей.Любой человек может видеть посмотреть книги «Дорлниг Киндерсли» в любой точке земного шара на английском, немецком, французском, итальянском, русском идругих языках.
«Дорлинг Киндерсли» знает непросто, как сегодня сделать книгу, «Дорлинг Киндерсли» знает не только как еенадо продать. «Дорлинг Киндерсли» знает как организовать свою душу и свой умтак, чтобы осмыслить явления книги в конце нашего века, на пороге грядущего.Для того, чтобы книга отвечала таким потребностям читателя, в которых он самсебе, может быть, и не дает отчета.
Издательская компания «Дорлинг Киндерсли» приблизилась к пониманиюкакая книга сверхнужна читателю, прежде всего, ребенку. И дело не в том, чтофирма добилась коммерческого успеха, успешной стала ее философия книги, информации, человека…
<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">Список использованной литературы:
1.<span Times New Roman"">
Английский Бизнес Клуб.Великобритания – 1999.2.<span Times New Roman"">
Заграница. № 27 (42) –октябрь 2000.3.<span Times New Roman"">
Интернет-сайт издательства «ДорлингКиндерсли»4.<span Times New Roman"">
Книжное дело. № 3 – 1995.Стр 79-825.<span Times New Roman"">
Компьютер в школе. № 2 –1999.6.<span Times New Roman"">
Московская правда, № 116 –2000.7.<span Times New Roman"">
Русская мысль. № 4255,Париж. 1999<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family: «Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language: AR-SA;layout-grid-mode:line">«От плуга до лазера 2.0» — первый диск компании «ДорлингКиндерсли» на русском языке
«От плуга до лазера2.0» — это интерактивная энциклопедия мира техники, которая поможетразобраться в принципах работы самых разных механизмов, от тех, которые былиизобретены много веков назад, до новейших достижений технического прогресса.
Британскоеиздательство “Дорлинг Киндерсли”, известное своими великолепными книгами серии“Семейная библиотека”, начало выпуск интерактивных энциклопедий на русскомязыке. Первый компакт-диск — “От плуга до лазера” — представляет собой русскуюверсию популярной на Западе детской энциклопедии The Way Things Work 2.0, гдезанимательно рассказывается о множестве изобретений, сделанных человечествомначиная с 7000 г. до н. э.
Рольгида взял на себя Дэвид Маколи, автор энциклопедии, а главными действующимилицами в различных физических опытах и демонстрациях стали мохнатые мамонты. Надиск записано более 1000 иллюстраций, 300 анимационных фрагментов, 27видеофрагментов, 22 забавных мультфильма о мамонтах, около 400 страниц текста.Прямо из энциклопедии можно выйти в Web на узел для юных изобретателей.
<img src="/cache/referats/4432/image010.jpg" v:shapes="_x0000_s1040">
Программарусифицирована сотрудниками московского представительства “Дорлинг Киндерсли”,причем многие забавные эпизоды пришлось создавать заново, учитывая российскуюдействительность, были также добавлены материалы о русских ученых иизобретателях.
Энциклопедия издана московской компанией “Новый диск”.
<img src="/cache/referats/4432/image012.jpg" align=«left» hspace=«12» v:shapes="_x0000_s1042">С августа 1998 г. по январь1999 г. в нескольких городах вещания ТНТ прошла викторина по познавательным программам производства британского концерна«Дорлинг Киндерсли».
Ввикторине принимают участие все, кто еще жив
Когдамы смотрим, как растут рейтинги “Зверюшек” и “Удивительных животных” на телесети ТНТ, мы становимся очевидцами успеха у российскойаудитории программ производства английской компании “Дорлинг Киндерсли Вижен”.А вот и названия самих программ: “Удивительныеживотные”, “Очевидец: обо всем на свете”, “Зверюшки”, “Смотри, как они растут”.Программы действительно замечательные: красочные и познавательные.
Ихсмотрят зрители всей России: от мала до велика. Это подтверждают результатывикторины, которая проходила в крупнейших городах вещания телесети ТНТ.Региональные станции сразу же с интересом откликнулись на предложение опроведении этой акции. География конкурса такова: Петербург, Красноярск, Екатеринбург, Иркутск, Томск. Викторинапроводится в региональных изданиях, а также в эфире радио- и телепередач.
Акцияпроходит при содействии самого производителя программ — телекомпании “ДорлингКиндерсли Вижен” (Лондон) и московского офиса издательского дома “ДорлингКиндерсли”. Они предоставили изумительные призы – книги издательского дома“ДК”, не менее красочные и интересные, чем передачи.