Реферат: Шпоры на ГОСэкзамен (МГУП, ФКДиР, отд. книговедение)

Билет 1

1.<span Times New Roman"">       

Деятельность первопечатникаИ.Федорова 

В России стали печатать книги только через 100 летпосле изобретения Гуттенберга, т.е. во время царствования И.Грозного. Вопрос оборганизации типографии решался на 100главом соборе в 1551г. Типография была открытав Китай-городе на Никольской улице. Во главе типографии был Иван Федоров.

Биографические сведения об Иване Ф. Достаточноскудны. И.Федоров родился около1510г. принято считать, учился в Краковском университете в 1529 – 1532 гг., получил степеньбакалавра.

Сведения о деятельности Ив. Ф. В конце 1530 – 40-хгг. отсутствуют. Есть предположения, что в это время он находился в окружениимитрополита Макария и с ним приехал в Москву. Источники сохранили упоминание ослужбе Ивана Федорова в качестве диакона в храме Николы Гостунскогов 1563 г., а с этого времени жизнь Ив. Ф. И история книгопечатания на Русинеразрывно связаны.

1 марта 1564 г.повелением Ивана IVиблагословением митрополита всея Руси Макария вышла первая русская точнодатированная книга «Апостол» и Ив. Ф. Вместе со своим помощником Петром Мстиславцем вошли в историю как русские первопечатники. Изпослесловия к «Апостолу» известно, что работа над ним велась в течение года с19 апреля 1563 г. по 1 марта 1564 г. для напечатания «А». Необходимо былоотлить шрифты, сделать оборудование. Продолжительное время заняла подготовкатекста. Он был отредактирован при участии митрополита Макария. В нем заключеныпервые образцы толкования учениками Христа Св. Писания, в этом отношениииздание «А». еще раз доказывает его государственно- национальное значение в борьбесо смутой путем церковного просвещения.

В 1565 г. в Москве Ив. Ф. и П. Мстиславец  издают Часовник дляобучения детей грамоте. После они уезжают из Москвы. Одна из гипотез, что их вынудилауехать клевета писцов. Они отправились в великое княжество Литовское иобосновались в Заблудове у Гетмана Ходкевича, частьинвентаря типографии они привезли с собой. По предложению Ходкевича Ф. и М. в 1569 г. (17 марта) издают Учительное Евангелие. В отличии от московскихизданий его украшал титульный лист, в нем имелось предисловие Ходкевича с егогербом. Заставки и шрифт соответствовала московским изданиям.

С 26 сентября1569 г. по 23 марта 1570 г. Ф. готовит одно из лучших своих изданий – Псалтырь с Часословцем,которую так же, как и московский «А»., украшала фронтисписная гравюра надереве с изображением песнопевца царя Давида. После объединения Польши с ЛитвойХодкевич не мог бороться с католическим духовенством, выступавшим

против выпуска православных книг, и закрыл типографию.В  1573 Ф. с семьей переезжает во Львов.При помощи членов православного братства в 1574г. выходит  повторное издание Апостола,так называемый «ЛьвовскийАпостол». После текста помещено послесловие И.Федорова, котороеявляется автобиографией. Кроме Апостола, во Львове была напечатана «Азбука». У Федорова возникают материальныетрудности во Львове. И Константин Острожский приглашает его стать управителеммонастыря. Там складывается кружок «Острожская Академия» во главе сГерасимом Смотрицким. В 1580 г. Федоров издает «НовыйЗавет» с Псалтырью иуказатель к нему «Книжка собраниевещей нужнейших». В 1581 г.первую полную печатную славянскую Библию-  не только памятник культурывосточнославянских народов, но и полиграфического искусства. Всего в Острожскойтипографии вышло 5 изданий.

5 декабря 1583 И.Федоров  умер. Но его дело принесловеликие плоды, ибо несмотря на то, что печатная книга XVIв. и следующего столетияносила преимущественно духовный характер, она положила основу новой книжнойкультуры, на которой развивалась вся последующая культура Нового времени.

Возникшие в разных местах православные  типографии использовали  издания И.Ф. в качестве образцов. А в Москвестиль изданий сохраняли его продолжатели – Никифор Тарасиеви Андроник Невежа.

2.Этика и психологияобщения в книготорговом предпринимательстве.

Общение – сторона нашей деятельности, которая позволяетсогласовывать ее с деятельностью других людей. Это процесс, при которомпроисходит обмен информацией между несколькими субъектами, передача друг другуэмоциональных состояний, оказание разного рода воздействий и влияний,способствующих формированию взаимных представлений друг о друге.

Общение бывает прямое(лицом к лицу) и косвенное (с помощьютехнических средств, переписки), взаимное(беседа) и одностороннее (диктор на радио),межличностное (вдвоем или небольшойгруппе) и массовое (в театре, намитинге).

В процессе любого общения люди оказывают друг надруга весьма сложное влияние. Среди основных способов воздействия на личностьможно назвать:

 -      убеждение

-<span Times New Roman"">         

внушение

-<span Times New Roman"">         

принуждение.

Убеждение -  стремлениеприобщить партнера к идее используя систему доказательств (логику).

Внушение – воздействие без всяких доказательств, когдачеловек принимает сообщение на веру, без критики.

 Принуждение – это способ заставитьчеловека посткпать вопреки собственным желаниям илиубеждениям, когда он вынужден принять навязываемый образ действий.

<img src="/cache/referats/13846/image001.gif" v:shapes="_x0000_s1129">Взаимодействие в процессе общения связано с ролями,которые человек выполняет в той или иной ситуации ( продавец и покупатель). Содной стороны эти роли значительно облегчают контакты людей в магазине прирешении вопросов, связанных с приобретением товаров, но с другой стороны, обратитьсяк незнакомому продавцу с вопросом или просьбой для многих людей представляетсязатруднительным, возможно возникновение взаимного недоверия: каждый из нихможет подозревать друг друга в обмане, в том что другой намеренно выводит егоиз себя. Кроме того наблюдается такое явление, как обезличенность общения:общее число контактов растет, а продолжительность и глубина каждого из нихуменьшается, преобладает формальный компонент, продавцы и покупатели выступаютдруг перед другом как обезличенные фигуры. Обращение негативной реакциипокупателя на продавца (покупатель видит в продавце олицетворение всей системы создания, поставки и распространениякниги, поэтому все претензии он адресует продавцу. Продавец, который действуетв магазине «от себя», считает такие претензии проявлением чрезмернойтребовательности и капризности покупателей). Неравноправное положение продавца(покупатель платит, ему принадлежит право выбора и последнее слово, продавцыобязаны обслужить любого покупателя           тенденция к сопротивлению).

Конфликт (столкновение) между покупателем и продавцом – самыйнеприятный вариант взаимодействия. Возможны конфликты и между покупателями ивнутри коллектива – между работниками магазина. Возможен односторонний конфликт(с одним активным участником) и однородный (несколько активных оппонентов: 1)истинный конфликт (взаимное ущемление интересов); 2) недоразумение (обоюднаяошибка); 3) психологическая несовместимость (взаимная нетерпимость)), еслиучастники имеют разные основания вступить в конфликт, его следует считатьсложным. Выход: объективность и уступчивость; ясность и доброжелательность;дистанция и самообладание. Задача продавца настоится на позитивный лад. Это егоработа.

Билет 2

1.Реформы Петра 1 вобласти кн.дела.

грандиозные реформы Петра Iохватили все направленияобщественной деятельности. Главное для нас, что царь- реформатор не толькоосознавал роль информации в жизни общества, но и активно способствовалвнедрению книгопечатания как важнейшего средства формирования идеологии, развитиянауки, техники, искусства, просвещения и культуры в целом.

Первоначально Петр намеревался  издавать книги в Голландии. Там Ян Тессинг и Илья Копиевскй издают  ок. 20 книг.

В первую очередь реформированию подверглась старейшаярусская типография – Московский Печатныйдвор. Техническая реконструкция началась в 1708г. с изготовления станов гражданской печати и введения новогошрифта, получившего название «гражданский». В 1710 г. сюда была переведена Гравировальнаямастерская. В типографии была устроена словолитная мастерская, снабжавшаяновыми шрифтами другие типографии Москвы и Санкт-Петербурга. Постепенно Моск. Печ. Двор выполнял функциине только типографии, но и издательства. Первым директором был назначен выдающийсядеятель просвещения, автор книг и переводчик Ф. П. Поликарпов. Под его руководством был налажен выпуск книг светскойтематики, в первую очередь гражданских календарей.

В 1711 г. была открыта универсальнаятипография в Санкт-Петербурге. Дляее оборудования по указу П.IcПечатного двора был взяттипографский стан, шрифты и переведены мастера. В мае 1711 г. вышло первое издание газеты «Ведомости», а через год была издана первая датированная книга «Краткоеизображение процессов и судебных тяжеб». В дальнейшем типографиявыпускала учебные и общеобразовательные книги, военную и морскую литературу,технические пособия и календари.

В 1714 г.была открыта Гравировальнаямастерская, оснащенная «фигурным станом» для изготовления иллюстраций к книгам,гравюр.

В 1719 г. была открыта Сенатская типография. В ней печаталисьпреимущественно законодательные материалы – указы, манифесты.

В начале 1724г. была учреждена типография Морскойакадемии. Основную долю ее продукции составляла литература морскойтематики.

В период петровских реформ в России сложилась централизованнаясистема книгоиздания, ведущее место в которой занимал Печатный двор. Впервыевозникли специализированные центры книгоиздания, которые обслуживали нуждыразличных ведомств.

Важную роль в создании нового типа книги сыграл гражданский шрифт. Идея его разработкипринадлежит П. I. Новый шрифт был создан на основе бытовавшейделовой скорописи. По своему начертанию он напоминал лучшие латинские шрифтыЭльзевиров. Петр изменил состав и упростил графику. Ранее первые 9 букв счертой наверху означали единицы, следующие десятки. Петр ввел арабские цифры.

Новым шрифтом печатались книги, содействующиераспространению светских знаний.

В целом книга первой четверти XVIIв.поразительно быстро вошла в жизнь русских людей, воздействовала на их сознание.Изменила восприятие окружающего мира.

Петр основал типографии:

1.<span Times New Roman"">       

Типография Василия Киприянова (1705 г.).

2.<span Times New Roman"">       

Санкт — Петербургская типография

3.<span Times New Roman"">       

Ведомственные:

-<span Times New Roman"">         

типография Морской Академии (1724)

-<span Times New Roman"">         

Сенатской Академии

-<span Times New Roman"">         

Александро-Невской Лавры. (1720)

Все типографии были государственными и находились введении Синода.

За время реформ Петра количество богослужебных  книг по отношению к светским снизилось до14%. До 1725 г. – ок. 350 кн. гражданской печати.

2.Социально-психологические инравственные аспекты управления.

Среди различных методов управления для решениявсевозможных задач, применяется социально-психологическийметод управления. Его  суть  сводится к использованию психологическихсредств для оказания воздействий, которые способствовали бы реализациипотенциала как отдельных работников, так и различных групп, в которые ониобъединяются. Успех такого воздействия во многом зависит от морально-психологическогоклимата коллектива и от того, насколько в этом осведомлен руководитель. Вовзаимоотношениях между членами коллектива можно выделить две системы отношений:официальные ( строятся на основе формальнойструктуры коллектива и отражают распределение прав и обязанностей между егочленами в процессе трудовой деятельности) и личные(складываются исходя из индивидуальных свойств работников). В соответствии сличными отношениями происходит более тесное сплочение одних работников инередко их противопоставление другим. В рамках единого коллектива намечаетсяразделение на первичные группы – неофициальные объединения людей на основесходства, взаимного дополнения личных интересов и т.д. формируются групповыенормы, выделяется лидер.

Важнейшую роль в формировании психологическогоклимата (как благоприятного, так и наоборот) играет руководитель. Большинство руков. направляет основные усилия на решениеорганизационных и «производственных» задач, неумение поставить себя на местоподчиненного, высокие требования. Или другая крайность – панибратство. Все этоотчетливо проявляется в стиле руководства, под которым понимается тяготениеруководителя к тем или иным приемам и методам управления. Выделяют:

Авторитарный(директивный) – преобладаетличная активность, энергия, подавление инициативы членов группы.

Демократический, т.е. ориентированный наустойчивый микроклимат – взаимное уважение и общественное согласие.

Либеральный (культивируется панибратство)

Стиль управления тесно связан с ориентацией руководителя.3 варианта (условно):

На конечныйрезультат,на выполнение стоящих перед предприятием внешних задач.(соответствуетавторитарному стилю)

На внутреннийпсихологический климат, на взаимоотношения между сотрудниками, их личные интересы(демократически стиль)

На свои личныеинтересы(«Живи сам и дай жить другим»), минимальное вмешательство в дела сотрудников, удовлетворени собственых нужд.

Билет 3

1. Издательская и книготорговая деятельностиН.И.Новикова.

«Ревнителем русского просвещения» – так называли Н. И. Новикова (1744-1818) за его заслуги вразвитии русской культуры.

За время своей издательскойдеятельности Н. И. Новиков выпустил около 10,5 сотен названий книг — это в 1,5раза больше, чем выпущено за всю первую четверть XVIIв.Он популяризировал произведения отечественной словесности, печатал учебно — воспитательную литературу.

Учился во французском классеУниверситета, но был отчислен за самовольную отлучку. Служил в армии в Питере,участвовал в дворцовом перевороте, присягнул Екатерине П.

Начал свою издательскуюдеятельность Новиков с выпуска сатирических журналов. В 1769 г. основал журнал «Трутень».За годбыло выпущено 53 листа тиражом около 1000 экз. но вскоре журнал прекратил своесуществование (полемика с журналом Екатерины II«Всякая всячина» по острым общественно-политическим вопросам, что вызвало гнев императрицы, цензурные гонения,ограничения). Летом1770 г.был зарегистрирован новый журнал подназванием «Пустомеля»,однако и он был так же закрыт. В 1772 –1775 гг. Новиков издавал журналы «Живописец», «Кошелек»,нопреследования правительства вынуждали останавливать их издание. Была предпринятыпопытка издания журнала для женщин, но «Модное ежемесячное издание…» вышел в4-х книгах и закрылся (слишком высокая цена).

Новиков разработал программупубликации памятников истории культуры и быта Древней Руси. Первым опытом была «Древняя идрография»(1773г.)– описание водных путейМосковского государства, составленное русскими топографами в начале XVIIв. Потом начал публиковатьматериалы по истории России, которые хранились в архивах, помогал ему академикМиллер. Они издавались в «Древней Российской вифлиотике» (1773-1775гг.). 1772 г. «Опыт исторического словаря о российских писателях».

В 1773 г.он создал «Общество старающееся о напечатаниикниг».

Наиболее плодотворный периоддеятельности Новикова был связан с типографией Московского университета, которая перешла в его ведение на 10 лет (1779 – 1789) — взял в аренду. Помимо хозяйственной самостоятельности,он получил право определять издательский репертуар. Он обновил оборудование ишрифты и сделал ее одной из лучших. В период с 1781 – 1785 гг. было выпущено125 названий книг разнообразной тематики. Газета «Московские ведомости»стала выходить тиражом 4000 экз. вместо 800, увеличилась книготорговая библиографическая информация лавки Московскогоуниверситета.

В 1782 г. приучастии московских масонов основал «Дружеское ученое общество», а12 сентября 1784 г. при участии этого общества была создана «Типографическая компания», получившая экономическую и политическуюсамостоятельность. Была оборудована новая типография, кроме того, «Компания»имела библиотеку и книжные склады, успешно конкурировала с крупнейшимироссийскими типографиями.

За 13 лет (1779 –1792) втипографиях Новикова были напечатаны сотни названий книг и журналов, что составлялотреть печатной продукции страны. Им было выпущено более трехсот произведенийрусских авторов. Сорок книг для юношества на целое столетие составили золотойфонд детской литературы. Новиков издал первый детский журнал «Детское чтение»,первый женский журнал «Для сердца и разума», первый книговедческий журнал –«С.-Пб. Ученые ведомости». Но, несмотря на успех, человек, столь многосделавший для развития русского книгоиздания и просвещения, бал объявленгосударственным преступником за связь с масонами и был заключен вШлиссельбургскую  крепость, гдепровел  4 года. Вышел только после смертиЕкатерины П. Остаток жизни провел  вдеревне в тяжелых материальных условиях.

2.Понятие и сущность теории маркетинга. Спецификакнижного маркетинга.

Маркетинг – деятельность в сфере рынка, товаров, услуг,ценных бумаг, направленная на формирование спроса, стимулирование сбыта во имяполучения прибыли. («Маркет»-рынок).

2 осн.толкования маркетинга: 1)как совокупность действий, которую производят на рынке для сбыта товаров, 2)как философия бизнеса.

Теория маркетинга – теория предсказания успеха на рынке.

Исходной позицией М-га явл.потребность покупателя.

Т.о, М-г 1) выявляет потребность в товаре (кол-во, св-ва), 20 формирует потребность пок-ляв товаре, чтобы его продать.  Теория М-гареализуется в товарной, ценовой, сбытовой политике и стимулировании сбыта(Маккарти – 4 «П»: product, price,  place,  promotion).

         Маркетинговые исследования включают всебя:

-<span Times New Roman"">         

соц.исследования (изучениепотребителя)

-<span Times New Roman"">         

наблюдения (изучение рынка).

Понятие жизненного цикла товара:

1.Фаза внедрения и развития

2.Фаза роста

3.Фаза насыщения

4.Фаза спада

5.Товарные остатки.

Задача маркетолога как можнодольше удерживать товар в 3й фазе. Маркетинг обязан продлевать жизненный циклтовара.

Сегментация книжного рынка:жанровая и тематическая направленность. Специфика книги-товара: сугубоиндивидуализирована, имеет целевое назначение. Ее износ не подразумевает утилизацию.Меновая и потребительная стоимость кн. Качество кн. имеет условное обозначение.

Билет4

1. Издательская и книготорговая деятельности СмирдинаА.Ф.

Крупнейшим издателем первойполовины XIXв. являлся Александр Филиппович Смирдин (1795-1857).

Почти все лучшее, что появлялосьв русской художественной литературес конца 1820-х идо конца 1830-х гг., было издано Смирдиным. Он издавал произведения А.С.Пушкина, Н. В. Гоголя, В. А. Жуковского, И. А. Крылова, П. А. Вяземского.Выпускал издания русских писателей XVIIIв., в частности М.В. Ломоносова и Г. Р. Державина. ДоСмирдина литературный труд не считался профессией, а был делом богатых людей,которые не нуждались в гонорарах. Смирдин ввел постоянную выплату гонорара,размеры которого были достаточно высокие.

Начал он свою деятельность вМоскве, в книжной лавке Ильина, затем Ширяева, с 13лет  он работает у Плавильщикова,тот делает его приказчиком. После смерти Плавильщиков завещает ему все: библиотеку,лавку, издательство. Его успех как издателя приходит после выхода романа Ф. В. Булгарина «Иван Выжигин» (1829 г.).огромный по тем временам тираж – 4 тыс. экз. – разошелсяза 3 недели.

Процветанию Смирдинасодействовало издание поэмы А. С. Пушкина «Бахчисарайский фонтан»,имевший небывалый успех у читателя. В 1834 г. Смирлин основал журнал «Библиотека для чтения»,ставший наиболее популярным журналом для провинциальногочитателя. В  нем помещалисьбеллетристические произведения, поэзия, научно- популярные статьи, материалы посельскому хозяйству. Смирдин выпустил 3 тома из запланированного десятитомника« Сто русских литераторов».

К концу 30-х годов все яснеепрослеживаются признаки грядущего разорения Смирдина. Книги, изданные большимитиражами, раскупаются значительно медленнее, чем необходимо для успешной работы.Тем не менее, Смирдин делает еще попытку восстановить свое издательство. С 1841 – 1842 гг.появились 3 тома сборника «Русская беседа. Собрание сочинений русскихлитераторов» с припиской на титульном листе «Издаваемоев пользу А. Ф. Смирдина». Сборники не имели успеха. Пытаясь избежать разорения,Смирдин организует книжную лотерею. Лотерея прошла успешно, но дела поправитьне удалось. Вторая лотерея не могла остановить приближавшегося разорения.

Во второй половине 40-х гг XIXв.Смирдин делает попытку восстановить издательство. Было выпущено массовоеиздание «Полногособрания сочинений русских авторов»в 1/8 долюлиста, ценою по 1 рублю за компактный томик. Его значение было велико, т.к.ранее дворяне предпочитали в основном иностранную литературу. За десять лет(1846- 1856) были выпущены собрания сочинений более 35 авторов – целая библиотекав 70 томов. Он выпускал газету «Северная пчела». Обремененный долгами, онпрекратил свою деятельность. Его заслуга в том, что он популяризировал русскуюлитературу и прививал любовь к чтению у провинциалов. Его дело унаследовал сын.

Роспись лавки Смирдина составлялАнастасевич — к 1857 г. ок.12 000 кн., описана почти вся кн.продукция России с 1814 г.

2.Ценовая политика в книжном деле. Структура цены книжнойпродукции.

Ценовая политикав системе маркетинга -  определение конкретной цены на товар, наоснове выбранной методики ценообразования.

Методика ценообразования:

1.Постановка задачценообразования (выживание, получение макс. прибыли,  лидерство на рынке, лидер по качеству);

2.Анализ спроса (зависит отпотребности в товаре, доходах порт-ля, цены, цены аналогичного товара, мнения пок-ля);

3.Анализ собственных издержекобращения (цена должна соответствовать обществ. Затратам);

4.Аанализ цен товаров конкурентов;

5.Выбор метода ценообразованияИО+ТН, получение целевой прибыли, метод ощущаемой ценности товара);

6.Установление окончательнойцены (психологич. восприятие цены, ценовой образфирмы, реакция со стороны опт., транспортных фирм и др.).

Цена — в первую очередь это себестимость+Учитываются все затраты на производство товара и прямые икосвенные(затраты + налоги), накладные расходы (транспорт, хранение).

Необходимо учесть торговуюнаценку и скидку для оптовиков. Маркетинг (изучение потребностей населения) –диктует свои цены.

В процессе товародвижения цена меняется: издательская-оптовая-розничная. Структура цены –структурное соглашение между образующими ее элементами.

Билет5

1.<span Times New Roman"">       

Года жизни – 1838 – 1904 гг.

Родился Адольф Федорович вГермании в семье фабриканта. В 1859 г. по приглашению Битепажапереехал в Россию ( до этого работал приказчиком в известной книжной торговле Гиршвальда). Проработав ок. 5 лету Битепажа, перешел работать к М. О. Вольфу, а в 1870 г. получил разрешение на издание массового еженедельногожурнала для семейного чтения – «Нива»,подписаться на который быламасса желающих. По всей широте программы журнала. Включающей историческиеочерки, биографии знаменитых людей, описание путешествий, стран и городов,популярные статьи по науке и искусству, медицинские советы. А в 1879 г. он с разрешенияМинистерства внутренних дел начал выпускать бесплатные приложения к «Ниве» –картины, портреты, календари и т.д. Тираж журнала достиг невиданной цифры – 250 тыс. экз., и Марксу пришлосьобзавестись типографией, самой крупной в то время. Увеличивая тиражи изданий,Маркс имел возможность снижать цены на книги и успешно конкурировал с другимииздательствами. Издавал журнал «Парижские моды» в приложении печаталсялитературный материал, календари и плакаты.

В числе наиболее известныхизданий фирмы – выпущенные в качестве приложений собрания сочинений В. А.Жуковского, М. Ю. Лермонтова, А. С. Грибоедова, Н. В.Гоголя, И. А. Гончарова, Ф. М. Достоевского, И. С. Тургенева, Н. С. Лескоа, А. П. Чехова и др. Он доводит ставки гонораров до 1000р. У него печатаются лучшие авторы:Майков, Фет, Полоцкий, он печатает повести Гнедича,«Гутаперчивый мальчик» Григоровича. Его издания печатались на плохой бумаге, ноочень большим тиражом. Он издавал атласы и издания по естественным  наукам, подарочные издания.«Потерянный рай»Мильтона вызвал огромный интерес в Питере, это было роскошное издание с иллюстрациямиДоре. Он издавал альбомы с картинами русских художников.Наряду с книгами выпускал картографические издания, например «Большой всемирный настольныйатлас», «Всеобщий географический и статистический карманный атлас» и др. В провинции классиков стали читать благодаря Марксу.Он впервые напечатал «Воскресенье» Толстого. Умер он в 1904г. Его жена продалаего бизнес Сытину за миллион рублей.  УМаркса было крупнейшее универсальное изд-во в России, «Нива»-наиболее поп. ж-л.

2. Историко-книговедческий анализиего роль в ценообразовании на букинистическую книгу.

Это комплексное изучение книгикак исторического факта. Историко-книговедческий анализ– этометод, с помощью которого изучают только антикварную книгу.  Цель: установление букинистической редкостикниги для того, чтобы установить современную продажную цену. Букинистическая редкость– это частота или вероятность попадания книги набукинистический рынок. Каждый букинист, занимающийся оценкой книг, покупаемых унаселения, по существу пользуется приемами и-к.анализа. Историко-книговедческий анализ включает:

1.Изучение общих условий создания книги с привлечениемдополнительных материалов (справочников).

2.Исследование товарных свойств и качеств книги:семантических и перцептивных, включая ОБК (особые букинистические качества).

3.Изучение результатов распространения книги в обществе.

4.Установление букинистической редкости. Редкость моральная(связанная с содержанием) чаще всего представляет сегодня интерес для потребителей,редкость физическая (связанная с уничтожением книги). Есть Абсолютная редкость(тиражная) и Относительная (экземплярная). Абсолютная имеет 4 показателя:

1.Все книги до 1725(до смертиПетра1). Они все зафиксированы в каталогах.

2.Тиражный признак (крошечныйтираж). Помещик Струйский  издал свои опусы тиражом 7-8 экземпляров вцельнокожанном  переплете на дорогойбумаге.

3.Особоехудожественно-полиграфическое оформление. Басни Крылова  (2,5 х 2 см, серебряныйшрифт, кожаный переплет, середины 19 века). Уникальное издание.

4.Особое общественное значение(издание, характеризующее начало какого-либо периода). Первые издания Маркса, Энгельса.

Структура цены в букинистическойторговле: Покупная цена (по ней магазин рассчитывается со сдатчиком), Торговаянадбавка(полностью идет в  доходмагазина), Новая продажная цена.

Функция букинистической ценысостоит в распределении и перераспределении общественных и личных фондовпотребления. ИКА состоит из 13 этапов, определение: 1.Жанра произведения и типаиздания.2.Особенности тематики произведений и группы изданий в которых этатематика реализуется. 3.Обстоятельства издания данной книги.4.Особенностиавторского исполнения. 5.Особенности текстологической и авторской обработки.6.Справочныйи научный аппарат. 7. Тираж. 8.Формат и объем. 9. Графические особенноститекста книги. 10 Особенности художественного оформления. 11. Признаки полиграфическогооформления. 12 Торговые признаки (штампы, прежние цены), 13. Владельческиепризнаки (надписи, степень изношенности).

Билет6

1.Крупнейший русский издатель И.Д.Сытин

Самый крупный русский издательИван Дмитриевич Сытин (1851 – 1934), выходец из крестьян, в 1866 г. поступил влубочную лавку московского купца П. Н. Шарапова.

В 1876г. открылмаленькую литографию на Воронухиной горе, около Дорогомиловского моста и печатал лубочные картинки.Картинки из издательства рисовали известные художники В. В. Верещагин, В. М. Васнецови др. Качество лубочных картинок Сытина было значительно выше, чем у другихиздателей. В год выпускалось свыше 50 млн. картин. Сюжеты были различными:портреты царей, вельмож, генералов, иллюстрации к сказкам и песням, картинки нарелигиозные темы, бытовые и сатирические сюжеты. Цена лубочных картин былапредельно низкой. С. умело работал с офенями, предоставлял им долгосрочныекредиты, сам занимался подбором ассортимента и это сыграло немалую роль в привлечениисвоего покупателя.

С 1890 г.Сытинначал выпускать календари: «Общенародныйкалендарь», за ним «Малый всеобщий»,«Киевский», «Современный», «Старообрядческий»  и др. тиражи доходили до 6 млн. в год. Сытинский календарь представлял собой универсальнуюсправочную книгу для народа, эти календари стали своеобразной энциклопедией длянарода – доступной и дешевой.

Издатель учитывал интересыширокого круга читателей. Выпускались учебники и учебные пособия (для нач. школы), научно-популярные книги (серия «Библиотека длясамообразования»), детская литература, практические руководства для крестьян ирелигиозная литература. В период 1910 – 1915 гг. Сытин выпускает несколькомноготомных изданий: «Народная энциклопедиянаучных и прикладных знаний» (т. 1 –14, 1910 –1912); «Отечественная война и русское общество. 1812 –1912» (т. 1 –7, 1911–1912); «Военная энциклопедия» (т.1–10, 1913 – 1914) и др. Важную роль в просвещении народа сыграли массовыеиздания собраний сочинений А. С. Пушкина, Н. В. Гоголя, Л. Н. Толстого, А. П.Чехова и др.

В 1916 г. издатель приобрелбольшинство паев издательства А. Ф. Маркса, в том числе популярный журнал«Нива». Издавал газету «Русское слово»(1897 – 1917), журналы «Вокруг света»(1891 – 1917), «Искры» (1901 – 1916),«Хирургия» (1897 – 1898) и др. Сытинупринадлежали 2 самые крупные типографии в Москве, оборудованные первокласснойтехникой, — книжная и газетная, а также ряд книжных магазинов в различныхгородах. Предприятие Сытина было самым крупным в России. Каждая четвертаякнига, выходившая в стране, печаталась в его типографиях. После революции 1917он остался в России и годы Нэпа открыл свое дело.

2. Сущность коммерческой деятельности в книжном деле.Факторы, способствующие предпринимательской деятельности.

Книга это товар особого рода.Специфика книги-товара: сугубо индивидуализирована, имеет целевое назначение.Ее износ не подразумевает утилизацию. Меновая и потребительная стоимость кн.Качество кн. имеет условное обозначение.

 Уникальна фигура автора. Коммерческаядеятельность в книжном деле – это посредничество между автором и покупателем.

Особенности рынка:

1. Экономические условия(конъюнктура, спрос). 2. Материально-техническая база.                             3. Политическаяобстановка (т.к. книга – носитель идеологии).

2.<span Times New Roman"">       

Социальные условия(грамотность).

Книжный рынок сегментирован.Сегменты рынка имеют жанровую и тематическую направленность.

1. Инф.обеспечение КД. 2. Определение потребности в книге. 3. Выбор форм и методовпродажи, партнеров и каналов распр-я. 4.Рекламно-пропагандистская работа. 5. Оказание услуг.

Билет7

1.НЭП в книжном деле.

В марте 1921 г. на Xсъезде партии большевиков был принят план новой экономической политики, цельюкоторой являлось создание экономической базы социализма, товарно — денежная реформа обмена, хозяйственный расчет, рынок,торговля. На практике это привело к ликвидации государственной монополии всреднем звене и торговле, в сфере обслуживания.

НЭП в книжном деле страныначался с ослабления политического контроля над изданием и распространениемпечатной продукции. В первую очередь вопрос коснулся свободной продажи книг,пришедшей на смену распределительной политике «военного коммунизма». 28 ноября1921 года была восстановлена платность изданий.

 В сфере книгоиздания была допущеначастнопредпринимательская деятельность. НЭП была направлена на восстановлениеполиграфической промышленности, увеличение объема печатной продукции,издаваемой государственными издательствами при участии частныхпредпринимателей. Но гос. предприятия находились вболее выгодных условиях финансирования и кредитования, что позволяло обеспечитьбесперебойное производство независимо от последующего сбыта. Постепенно этопривело к «книжному голоду».

В критическом состояниинаходилась и полиграфическая промышленность, парк полиграфических машинразрушен. Наиболее приемлемый путь для подъема полиграфии состоял в укру

еще рефераты
Еще работы по литературе, лингвистике