Реферат: Спрос, предложение и рыночные цены

Спрос,предложение и рыночные цены.

Как спрос, так ипредложение могут быть представлены в виде таблиц. Таблица спросапоказывает зависимость междуразличными возможными уровнями цен иколичествами продукции, покупаемой потребителями по соответствующим ценам.Изображенная таким образом зависимость между ценами и количествами продукции,на которую предъявляется спрос, является обратной, или отрицательной. Какправило, потребители при высоких ценах покупают меньше, чем при низких. Этаочевидная зависимость называется законом спроса. На графике кривая спросаявляется нисходящей .

Таблицапредложения демонстрирует зависимость между возможными цепами и количествамипродукции, которую предложат на рынке производители по каждой из этих цен. Этазависимость, является прямой, или положительной.

Закон предложениягласит, что производители сочтут выгодным направить большее количество ресурсовна производство данного товара при относительно более высоком уровне цены нанее, чем при более низком.

На графикепрямая зависимость дает восходящуюкривую предложения.

Пересечениекривых спроса и предложения определяет цену равновесия (или рыночную цену) иравновесное количество продукции.

Дефицит,сопутствующий ценам ниже цены равновесия, подскажет конкурирующим друг с другомпокупателям, что им следует предложить более высокую цену, если они не хотятостаться без продукта. Растущая цена будет:

1) побуждатьфирмы к перераспределению ресурсов в пользу производства данного товара и

2) вытеснятьнекоторых потребителей с рынка.

Избыточноепредложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия,будут побуждать конкурирующих друг с друюм продавцов снижать цены, чтобыизбавиться от лишних запасов. Падающие цены будут:

1) подсказыватьфирмам, что необходимо сокращать ресурсы, затрачиваемые на производство даннойпродукции, и

2) привлекут нарынок дополнительных покупателей.

Изменения впотребительских вкусах, доходах, ценах взаимосвязанных товаров, ожиданияхпотребителей, а также числе потребителей на рынке — все это будет вызыватьперемещения кривой спроса.

Изменения в любомиз факторов, влияющих на издержки производства, например в технологиипроизводства или в ценах ресурсов, в величине налогов или субсидий, приведут копределенным сдвигам в кривой предложения.

Зависимость междуизменениями в спросе и проистекающими отсюда изменениями в цене равновесия иравновесном количестве продукции является прямой. Обратная зависимостьсуществует между изменением предложения и последующим изменением цены. В то жевремя зависимость между изменением предложения и последующим изменением вколичестве продукции является прямой.

Ценоваяэластичность спроса

Согласно законуспроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количествопродукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены можетзначительно варьироваться от продукта к продукту. Более того, мы обнаружим,что, как правило, реакция потребителей в отношении одной и той же продукциисущественно варьируется при изменении цен в различных пределах. Экономистыизмеряют степень чуткости, или чувствительности, потребителей к изменениюценыпродукции, используя концепцию ценовой эластичности. Для спроса нанекоторые продукты характерна относительная чуткость потребителей к изменениямцен, небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количествепокупаемой продукции. Спрос на такие продукты принято называть относительноэластичным или просто эластичным. Что касается других продуктов, потребителиотносительно нечутки к изменению цен на них, то есть существенное изменение вцене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок. В таких случаяхспрос относительно неэластичный или просто неэластичный.

ФОРМУЛА ЦЕНОВОЙЭЛАСТИЧНОСТИ

Степень ценовойэластичности или неэластичности спроса экономисты измеряют при помощикоэффициента Ед, вычисленного по следующей формуле:

процентное изменение количества

спрашиваемой продукции

Ед = --------------------------------------------

процентноеизменение цены

Процентныеизменения вычисляются путем деления величины изменения в цене на первоначальнуюцену и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на токоличество продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально. Поэтомуформулу можно представить в виде:

изменение количества

спрашиваемой продукции изменение цены

Ед= --------------------------------------- : ------------------------

первоначальное количество первоначальная цена

спрашиваемой продукции

Использованиепоказателей процентных изменений.

Однако какойсмысл использовать для измерения чуткости потребителей проценты вместоабсолютных величин? Ответ заключается в том, что при использовании абсолютныхвеличин на наше представление о степени чуткости покупателей будетвоздействовать произвольный выбор единиц измерения. Покажем это на примере.Если цена продукта X падает с 3 до 2 дол., а потребители в результатеувеличивают свои покупки с 60 до 100 фунтов, то нам представляется, чтопотребители весьма чувствительны к изменению цены, и спрос, таким образом,окажется эластичным. Действительно, ведь изменение цены на одну единицу привелок изменению количества спрашиваемой продукции на 40 единиц. Однако, заменивдоллары на центы в качестве единицы измерения (почему бы нам этого несделать?), мы обнаружим, что изменение цены на 100 единиц вызвало изменениеколичества спрашиваемой продукции на 40 единиц, что порождает представление онеэластичности. Изменение в процентах позволяет избежать подобных проблем. Вданном случае падение цены составило 33%, измеряем ли мы его в долларах (1дол./3 дол.) или в центах (100 центов/300 центов).

Нисходящая криваяспроса демонстрирует обратную зависимость, существующую между ценой иколичеством спрашиваемой продукции. Это значит, что ценовой коэффициентэластичности спроса будет всегда иметь отрицательное значение. Например, еслицена снижается, то количество спрашиваемой продукции растет. Это означает, чточислитель в нашей формуле будет положительным, а знаменатель — отрицательным,давая в результате отрицательный коэффициент. Напротив, в случае увеличенияцены числитель будет отрицательным, но знаменатель — положительным, что опятьдает нам отрицательный коэффициент.

Экономисты взялиза правило игнорировать отрицательный знак, отмечая лишь абсолютную величинукоэффициента эластичности. Делается это во избежание недоразумений, возможных впротивном случае. Странно было бы утверждать, что коэффициент эластичности,равный — 4, больше, чем коэффициент, равный — 2. Вероятно, в таком случаепутаницы можно избежать, сказав просто, что коэффициент, равный 4,свидетельствует о большей эластичности, чем коэффициент, равный 2. Поэтому вдальнейшем изложении мы будем игнорировать отрицательное значение коэффициентаценовой эластичности спроса и показывать только ее абсолютную величину.Заметим, что подобного недоразумения не возникает с коэффициентом эластичностипредложения, поскольку зависимость между ценой и количеством продукции являетсяпрямой.

Интерпретацияформулы. Теперь давайте займемся интерпретацией нашей формулы. Спрос являетсяэластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большему процентномуизменению количества спрашиваемой продукции. Например, если снижение цены на 2%вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным. Очевидно, что во всехподобных ситуациях, когда спрос эластичен, коэффициент эластичности будетбольше единицы; в данном случае он равен 2. Если данное процентное изменениецены сопровождается относительно меньшим изменением количества спрашиваемойпродукции, спрос является неэластичным.

Иллюстрация. Еслиснижение цены на 3% дает в результате рост количества спрашиваемой продукциивсего на 1%, спрос неэластичен. Заметим, что коэффициент эластичности в этомслучае составит 1/3.

Ясно, что принеэластичном спросе коэффициент эластичности всегда будет меньше единицы. Междуэластичным и неэластичным спросом возникает пограничная ситуация, когдапроцентное изменение пены и последующее процентное изменение количестваспрашиваемой продукции оказываются равными по величине. Например, когда падениецены на 1% вызывает рост продаж на 1%. Этот специфический случай называютединичной эластичностью, так как коэффициент эластичности в точности равенединице.

Следуетподчеркнуть, что, говоря о «неэластичном» спросе, экономисты не имеютв виду абсолютную нечувствительность потребителей к изменению цен. Терминсовершенно неэластичный спрос означает крайний случай, когда изменение цены неприводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. Примеромможет служить спрос больных острой формой диабета на инсулин или же спроснаркоманов на героин. Графически этот случай показывают при помощи кривойспроса, параллельной вертикальной оси. И наоборот, когда экономисты говорят об«эластичном» спросе, они не имеют в виду, что потребители абсолютночувствительны к изменению цены. В крайней ситуации, при которой самое малоеснижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своихвозможностей, мы говорим, что спрос является совершенно эластичным. Криваясовершенно эластичного спроса представляет собой линию, параллельнуюгоризонтальной оси .

Такая криваяспроса имеет место в случае, когда фирма продает продукцию на чистоконкурентном рынке.

ФОРМУЛАЦЕНТРАЛЬНОЙ ТОЧКИ

В процессеприменения формулы ценовой эластичности возникает одно неприятноезатруднение.Проиллюстрируем его конкретным примером. При вычислениикоэффициента эластичности спроса на зерно в ценовом интервале от 5 до 4 дол.,согласно данным таблицы 2, мы оказываемся перед дилеммой, какую из двухкомбинаций характеристик цены и количества продукции (5 дол. — 2000 бушелей или4 дол.- 4000 бушелей) взять в качестве базовой для подсчета процентныхизменений, используемых в формуле эластичности? Наш выбор повлияет на результатвычислений. Исходя из комбинации 5 дол. — 2000 бушелей, мы обнаружим, чтопроцентное уменьшение цены составит 20%, а процентное увеличение количестваспрашиваемой продукции — 100%. Подставив эти данные в формулу, мы получимкоэффициент эластичности, равный 100/20, или 5. Однако, исходя из комбинации 4дол. — 4000 бушелей, мы обнаружим, что процентное увеличение цены составит 25%,а процентное уменьшение количества спрашиваемой продукции — 50%. Коэффициентэластичности будет в этом случае равен 50/25, или 2. Хотя и в том, и в другомслучае формула свидетельствует, что спрос эластичен, эти два способа подсчетадают в результате существенно различную степень эластичности. В иных случаях — попробуйте, например, повторить расчет в ценовом интервале от 3 до 2 дол. — формула может показать слабо эластичный спрос при одной комбинациихарактеристик цены и количества и слабо неэластичный спрос — при другойкомбинации.

Для преодоленияэтого затруднения экономисты условились о рабочем компромиссе, заключающемся виспользовании в качестве исходной базы вычислений средних из анализируемыхуровней цены и количеств спрашиваемой продукции. В случае с ценовым интерваломот 5 до 4 дол, базовыми являются цена, равная 4,5 дол., и количество, равное3000 бушелей. Тогда процентное изменение цены составит 22%, а процентноеизменение количества - около 67%, так что коэффициент эластичностибудет равен 3. Вместо того чтобы измерять эластичность в одной из крайних точекценового интервала, от 5 до 4 дол., такое решение позволяет оценитьэластичность в центральной точке интересующего нас интервала.

Для удобства вычислений мы можемусовершенствовать известную нам формулу эластичности, представив ее следующимобразом:

изменение количества изменение цены

Ед= ----------------------------------- : ------------------------------

сумма количеств/2 сумма цен/2

Подставив вформулу числовые данные, соответствующие интервалу от 5 до 4дол., мы получим:

2000 1

Ед= ------------- : — = 3,00

6000 / 2 9 / 2

ОЦЕНКА ПОПОКАЗАТЕЛЮ ОБЩЕЙ ВЫРУЧКИ

1.Эластичный спрос.

Если спросэластичен, то увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки. Почему? Дапотому, что прирост общей выручки, вызванный повышением цены единицы продукции(площадь P2P1AC), меньше, чем потеря выручки, связанная с параллельнымсокращением продаж (Q1СВQ2).

Вывод: если спросэластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположномнаправлении.

2. Неэластичныйспрос. Если спрос нэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшениию общейвыручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае,окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицыпродукции, гак что в конечном счете общая выручка уменьшится. Такая ситуацияимеет место в ценовом интервале от 2 до 1 дол, кривой спроса, изображенной нарисунке 3.

Первоначальнаяобщая выручка представлена на нем площадью фигуры ОР4FQ4 (22 000 дол.) при ценеР4 (2 дол.) и количестве спрашиваемой продукции Q4 (11 000 бушелей). Снизивуровень цены до Р5 (1 дол.), мы увеличим количество спрашиваемой продукции доQ5 (16 000 дол.), что, очевидно, меньше площади ОР4РQ4. Это уменьшение объясняется тем, что потерявыручки, вызванная снижением цены единицы продукции (площадь Р5Р4FH),оказывается больше прироста выручки, полученного благодаря сопутствующемурасширению продаж (площадь Q4HGQ5). Например, падение цены на 1 дол,применительно к первоначальному количеству зерна, равному 11000 бушелей (Q4),ведет к потере 11000 дол. Рост объема продаж, сопровождающий это снижение цены,составит 5000 бушелей (от Q4 до Q5) и в результате даст дополнительную выручку,равную 5000 дол. (5000 х 1 дол.). В конечном счете чистая потеря общей выручкисоставит 6000 дол. (5000 дол. — 11 000 дол.)..Как и в предыдущем случае, этирассуждения носят обратимый характер: если спрос неэластичен, рост ценыприведет к увеличению общей выручки.

И опять этирассуждения будут правомерны также и в обратном случае: если спрос неэластичен,увеличение цены приведет к увеличению общей выручки.

Вывод: если спроснеэластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в том женаправлении.

3. Единичнаяэластичность.

В специальномслучае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общуювыручку без всяких изменений. Потеря выручки, вызванная снижением цены единицыпродукции, будет в точности компенсирована сопутствующим расширением продаж. Инаоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены единицы продукции,будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующимсокращением количества спрашиваемой продукции.

В колонках 3 и 4таблицы 2 отмечено применение показателя общей выручки ко всей кривой спроса назерно. Рисунок 3 подтверждает правильность наших заключений. На нем изображеныпять точек, соответствующих пяти значениям общей выручки и количествам спрашиваемойпродукций, приведенным в колонках 1 и 3 таблицы 2) а затем проведена кривая,позволяющая судить о динамике этих соотношений. Высота кривой общей выручкисоответствует площади прямоугольника, расположенного под кривой спроса нарисунке За, при каждой заданной комбинации цены н количества. Мы видим, что наценовом отрезке от 5 до 4 дол, величина общей выручки действительно растет помере уменьшения цены.Мы обнаружим также, что общая выручка растет при падениицены с 4 до 3 дол, и с 3 до 2 дол. Обратите внимание: коэффициент эластичностив колонке 5 таблицы 2 показывает, что спрос действительно эластичен на всехэтих ценовых интервалах (отрезках). Однако на отрезке от 2 до 1 дол, мызаметим, что общая выручка, изображенная на рисунке 3б, будет понижаться. Этосвидетельствует о неэластичности спроса, что подтверждается также и даннымиколонки 5 таблицы 2. На протяжении тех отрезков, в пределах которых снижениецены ведет к росту общей выручки, спрос является эластичным, на протяжении техценовых отрезков, в пределах которых снижение цены сопровождается снижениемобщей выручки, спрос неэластичен.

СВОЙСТВАЭЛАСТИЧНОСТИ

В описанных вышевариантах применения формулы эластичности к показателя суммарного доходавнимательный читатель мог бы обнаружить два малоприметных, но значимых свойстваэластичности.

Эластичность иценовые интервалы.

Во-первых,эластичность, как правило, варьируется в зависимости от ценового интервала,выбранного в данной таблице или на кривой спроса. Для большинства кривыхспроса, включая и использованный нами для иллюстрации спрос на зерно, описанныйв таблице 2 эластичность оказывается более значительной в левом верхнем углуграфика последствие арифметических свойств единиц измерения эластичности.Действительно, в левом верхнем углу процентное изменение количества продукцииобычно довольно велико постольку, поскольку мало первоначальное количество, откоторого ведется отсчет. Аналогичным образом изменение цены в этой частиграфика обычно невелико, поскольку велика первоначальная цена, по сравнению скоторой подсчитывается процент изменения. Относительно большое процентное изменениеколичества продукции, деленное на относительно небольшое изменение цены, дает врезультате эластичный спрос. Применительно к правому нижнему участку кривойспроса справедливым будет обратное рассуждение. Тогда процентное изменениеколичества продукции будет, как правило, невелико, поскольку великопервоначальное количество, от которого ведется отсчет процентного изменения.Аналогичным образом процентное изменение цены будет, как правило, большим,поскольку мала первоначальная цена, относительно которой подсчитываетсяизменение цены. Небольшое процентное изменение количества, деленное наотносительно большое процентное изменение цены, дает в результате неэластичныйспрос.

Эластичность инаклон кривой спроса.

Второе свойствоценовой эластичности спроса заключается в том, что внешний вид графика, аименно наклон кривой спроса, не может служить надежным основанием для сужденияоб эластичности последнего. Например, из рисунка 3 видно, что, поскольку криваяспроса становится более крутой при относительно высоких ценах и более пологойпри относительно низких ценах, постольку возникает искушение связатьнеэластичный спрос с высокими ценами и эластичный — с низкими. Однако этоошибочный вывод. Разве мы только что не обнаружили, что формула эластичности ипоказатель суммарного дохода свидетельствуют как раз об обратном? Хитростьзаключается в том, что наклон кривой спроса — его пологость или крутизна — зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции, тогда как теорияэластичности имеет дело с относительными, или процентными, изменениями цены иколичества. Различие между наклоном кривой спроса и его эластичностью можнотакже вполне уяснить себе, подсчитав показатель эластичности для различныхкомбинаций цены и количества продукции, расположенных на прямолинейной кривойспроса. Вы обнаружите, что, хотя наклон, очевидно, остается неизменным на всемпротяжении кривой, спрос является эластичным на отрезке высоких цен инеэластичным — на отрезке низких цен.

ФАКТОРЫ ЦЕНОВОЙЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА

Каких-либострогих правил, касающихся факторов, определяющих эластичность спроса, несуществует. Однако нижеследующие моменты обычно рассматриваются в качестветеоретически значимых и практически полезных.

1.Заменяемость.

Вообще говоря,чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, темэластичнее бывает спрос на него.

На чистоконкурентном рынке, где, по определению, существует огромное количествоидеальных заменителей продуктов, предлагаемых любым продавцом, кривая спроса напродукты каждого отдельного продавца окажется совершенно эластичной. Если одиниз конкурирующих продавцов пшеницы или кукурузы повысит цену, покупателипереориентируются на легкодоступные идеальные заменители, предлагаемые егомногочисленными соперниками. Другим крайним случаем является спрос диабетиков на инсулин,несомненно крайне неэластичный.

Стоит заметить,что эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко определеныграницы этого продукта. Спрос на машинное масло фирмы «Тексако»является более эластичным, чем спрос на машинное масло вообще. Целый ряд другихсортов масла легко заменит масло «Тексако», но хорошего заменителямасла, как такового, не существует.

2. Удельный вес вдоходе потребителя.

Чем большее местозанимает продукт в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем вышебудет эластичность спроса на него. 10%-ный рост цен на карандаши илижевательную резинку составит всего несколько центов и вызовет минимальнуюреакцию в плане изменения количества спрашиваемой продукции. В то же время10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома будет составлять, скажем, 1,5тыс. или 15 тыс. дол, соответственно.Подобные повышения цен составятсущественную долю годового дохода многих семей, так что можно ожидать, чтоколичество покупаемой продукции значительно уменьшится.

3. Предметыроскоши и предметы необходимости.

Спрос на предметынеобходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычноэластичен. Хлеб и электроэнергия общепризнаны в качестве предметовнеобходимости; без них мы «не протянем». Повышение цен не приведет ксущественному сокращению потребления хлеба или электричества для освещения идругих бытовых нужд. Еще более яркий пример: никто не отказывается от операциипо поводу острого аппендицита по той причине, что плата за медицинскоеобслуживание только что повысилась! С другой стороны, французский коньяк иизумруды являются предметами роскоши, которые, по определению, могут бытьисключены из потребления без особых затруднений. Если цены на коньяк и изумрудыподнимутся, их можно не покупать, и, приняв такое решение, никто не столкнетсяс большими неудобствами. Спрос на соль обычно является крайне неэластичным понескольким причинам. Это предмет необходимости; несоленая пища оставляет желатьмного лучшего. Хороших заменителей соли мало. И наконец, соль занимаетничтожное место в семейном бюджете.

4. Факторвремени.

Вообще говоря,спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятиярешений. Одна из причин этого правила заключается в том, что многие потребители- это люди привычки. Если цена на продукт растет, нам требуется время, чтобынайти и опробовать другие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости. Еслицена говядины повысится на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят своипокупки. Но через некоторое время они могут перенести свои симпатии на птицуили рыбу, на которые у них теперь «появился вкус». Другое объяснениеэтого правила связано с долговечностью продукта. Исследования показывают, что«краткосрочный» спрос на бензин менее эластичен (0,2), чем«долгосрочный» спрос (0,7). Почему так происходит? Потому что вдолгосрочном плане большие, пожирающие бензин автомобили изнашиваются и из-заподорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами.В предпринятом недавно прикладном исследовании, посвященном системе пригородного железнодорожногосообщения г.Филадельфии, утверждается, что «долгосрочная» эластичность спроса на железнодорожные билетыпочти в 3 раза превышает его «краткосрочную» эластичность. Точнее,краткосрочная реакция пассажиров (определяемая непосредственно в моментизменения целы билета) неэластична и равна 0,68. Наоборот, долгосрочная реакция(определяемая за четырехлетний период) эластична и равна 1,84. Более высокаядолгосрочная эластичность объясняется тем, что при наличии достаточногоколичества времени потенциальные пассажиры железнодорожного транспорта получаютвозможность принять необходимые решения относительно покупки автомобиля илиизменения местонахождения дома и работы. Во всяком случае, такое различиеэластичности привело автора к выводу о том, что система пригородного сообщения,обслуживающая около 100 тыс. Пассажиров, могла бы немедленно увеличитьежедневную выручку на 8 тыс. дол., повысив цену билета на 0,25 дол., или примернона 9%. Почему? Потому что краткосрочный спрос неэластичен. Однако вдолгосрочной перспективе те же 9% роста цены приведут, согласно оценке, куменьшению общей выручки более чем на 19 тыс. дол, в день, поскольку спросэластичен. Общий вывод гласит, что повышение цены, выгодное в краткосрочномаспекте, чревато финансовыми затруднениями в долгосрочной перспективе .

ВАРИАНТЫ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ

Концепцияэластичности спроса имет огромное практическое значение. Несколько примеровпродемонстрируют этот факт со всей очевидностью.

1. Переговоры обуровне эаработной платы. Объединенный Союз рабочих-автомобилестроителей (ОСРА) однажды пришел к выводу, чторуководству автомобильной промышленности следует повысить заработную платурабочим и одновременно снизить цены на автомобили. Аргументируя это тем, чтоэластичность спроса на автомобили примерно равна 4, ОСРА заключил, что снижениецен поможет затормозить инфляцию, увеличить суммарную выручку от продаж исохранить или даже повысить прибыли производителей. Однако представителькомпании «Форд мотор» утверждал, что, согласно существующимисследованиям, эластичность спроса на автомобили варьируется в пределах от 0,5до 1,5. Он доказывал, что снижение цен поэтому привело бы к сокращению прибылей,или к убыткам производителей. В приведенном случае эластичность спроса наавтомобили была центральным вопросом в отношениях между рабочими и управляющимии в переговорах об уровне заработной платы.

2. Небывалыйурожай.

Исследованияпоказывают, что спрос на большую часть сельскохозяйственной продукции крайненеэластичен, порядка 0,2 или 0,25. В силу чего увеличение производствасельскохозяйственной продукции благодаря хорошим погодным условиям или ростуэффективности производства одновременно снижает как цены сельскохозяйственнойпродукции, так и суммарную выручку (доходы) фермеров. Для фермеров каксоциальной группы неэластичный характер спроса на их продукцию означает, чтосбор очень большого урожая может быть нежелательным! Для политиков этоозначает, что повышение доходов фермеров зависит от ограничения фермерскогопроизводства (см. гл. 35).

3. Автоматизация.

Характервоздействия автоматизации, то есть быстрого технологического прогресса, науровень занятости частично зависит от эластичности спроса на производимыйпродукт.Предположим, что фирма устанавливает новое трудосберегающееоборудование, и это приводит к технологической безработице, скажем, 500рабочих.Предположим также, что часть экономии на издержках, полученнойблагодаря технологическому прогрессу, передается потребителям путем сниженияцен. Теперь воздействие снижения цен на объем продаж фирмы, следовательно, и наколичество необходимых ей рабочих будет зависеть, от эластичности спроса напродукт. Эластичный спрос мог бы обеспечить такое расширение продаж, чтонекоторые (все или даже более, чем 500) из вытесненных рабочих были бы вновьнаняты фирмой. Неэластичность спроса будет означать, что лишь немногие (либовообще никто) из уволенных рабочих могут быть опять приняты на работу, так какприрост объема продаж и производства фирмы будет невелик.

4.Дерегулирование воздушного транспорта. Первым следствием дерегулированиявоздушного транспорта в конце 70-х годов было увеличение прибыльности многихавиакомпаний. Объяснялось это тем, что устранение государственных регулирующихмер усилило конкуренцию между авиакомпаниями, снизив, таким образом, плату заполе. Пониженная плата в сочетании с эластичным спросом на воздушные путешествия привела к росту доходов. Посколькудополнительные издержки, связанные с перелетом целиком заполненного самолета вотличие от частично заполненного, минимальны, постольку рост доходов опережалрост издержек, и прибыли увеличивались. К несчастью для авиакомпании, этавысокая прибыльность продержалась недолго. Причины были троякого рода.Конкурентная борьба за новые маршруты привела к резкому сокращению прибылей,рост цен на топливо повысил эксплуатационные затраты, длительная «войнатарифов» сказалась на прибылях.

5. Акцизныйналог.

Выбирая, какие изтоваров и услуг обложить акцизом, правительство принимает во вниманиеэластичность спроса на них. Предположим, что на какой-то продукт установленналог в 1 дол., а объем продаж составляет 10 000 единиц. Доход отналогообложения, очевидно, равен 10 000 дол. Теперь, если налог будет повышен,скажем, до 1,5 дол, и соответственно более высокая цена приведет к сокращениюпродаж до 5000 единиц в силу эластичности спроса, доход от налогообложенияупадет до 7500 дол. Повышение налога напродукт, спрос на который является эластичным, повлечет за собой сокращениедохода от налогообложения. Это заставляет законодателей, устанавливая акцизныеналоги, искать такие продукты, спрос на которые неэластичен, например.алкогольные напитки и сигареты.

6. Героин иуличная преступность.

Тот факт, что спроснаркоманов на героин крайне неэластичен, создает своеобразные проблемы дляборьбы за соблюдением законности. Обычный метод, применяемый для сокращенияпотребления героина, заключается в ограничении его поставок в страну.Чтобысделать наркотик менее доступным, создаются препятствия на пути еготранспортировки в Соединенные Штаты. Однако что произойдет, если такая политикаокажется успешной? При крайне неэластичном спросе уличная цена наркотиков резкоповысится, тогда как количествопокупаемого героина сократится лишьнезначительно. С точки зрения продавцов наркотиков, это будет означать ростдоходов и прибылей. С точки зрения наркоманов — увеличение суммарных расходовна героин. Поскольку существенная часть денег, затрачиваемых наркоманами,извлекается из преступной деятельности — магазинных краж, ограблений,проституции, карточной игры, количество такого рода преступлений увеличится помере роста суммы расходов наркоманов на героин. Таким образом, стремлениеправоохранительных органов поставить под контроль распространение наркоманииможет привести к росту количества преступлений, совершаемых наркоманами.

7. Минимумзаработной платы.

Федеральный законо минимуме заработной платы не позволяет нанимателям пленить занятым у нихрабочим меньше чем 3,35 дол. в час. Критики закона утверждают, что введениеминимума заработной платы, превышающего ее равновесный уровень, толкает наймназад и вверх вдоль нисходящих кривых спроса на труд и приводит к безработице,особенно среди рабочих моложе 20 лет.С другой стороны, рабочие, имеющиеминимальную заработную плату, получают более высокие доходы, чем при отсутствиизакона. Величина доходи, теряемого в связи с безработицей, и дохода,приобретаемого теми, кто сохраняет занятость, зависит от эластичности спроса натруд молодых рабочих. В целом ряде исследований высказывается предположение,что спрос достаточно неэластичен, коэффициент эластичности, возможно,составляет всего лишь 0.15 и 0,25. Если эти оценки верны, из них следует, чтовыигрыш дохода, связанный с соблюдением закона о минимуме заработной платы,превышает его потерю.

Аргументациякритиков закона была бы убедительнее, если бы спрос на труд молодых рабочих былэластичным.

Эти примеры можнобыло бы продолжить, но основная идея уже ясна. Эластичность спроса жизненноважна для бизнесменов, фермеров, наемных рабочих, а также дня разработчиковгосударственной экономической политики.

ТАБЛИЦА 1. Спрос и предложение на рынке зерна

КОЛИЧЕСТВО СПРАШИВАЕМОЙ В ТЕЧЕНИЕ НЕДЕЛИ ПРОДУКЦИИ (ЕД.)

ЦЕНА

ЗА

1 БУШЕЛЬ

(ДОЛ.)

КОЛИЧЕСТВО ПРЕДЛАГАЕМОЙ В ТЕЧЕНИЕ НЕДЕЛИ ПРОДУКЦИИ (ЕД.)

ИЗЛИШЕК (+) ИЛИ

ДЕФИЦИТ (-)

(ЕД)

2 000

12 000